浙江乐清市首次发布名牌产品发展情况调查报告
导读：
日前，浙江省乐清市首次发布了全市工业名牌产品发展情况的调查报告（以下简称《调查报告》），指出打造品牌优势已成为构建企业核心竞争力乃至区域竞争力的必然选择，乐清运用品牌这一无形战略资源，提升了当地民企及整个地区的竞争力。
《调查报告》指出：品牌是企业的形象和代表，也是一个企业的实力象征。市场竞争不仅仅是质量、成本、人才、技术的竞争，更是品牌的竞争。品牌是企业竞争力的综合表现，是企业最有价值的无形资产。“三流企业卖产品，二流企业卖技术，一流企业卖品牌”的说法就反映了企业品牌的重要性。品牌更是一个地区经济强弱的重要标志。打造品牌优势已成为构建企业核心竞争力乃至区域竞争力的必然选择。
实施品牌战略，不仅是适应市场竞争、全面打造强势企业品牌的需要，还是规范市场经济秩序、拉动经济增长的需要。实施品牌战略，有利于产业结构的调整和资源的优化配置，促进市场资源向以名牌产品、品牌企业为龙头的优势产业倾斜，进一步形成拳头产品和核心企业，打造区域产业集群品牌，构建区域经济的强劲增长点。
十年“质量立市、名牌兴业”
战略成绩斐然
《调查报告》显示：从1996年，乐清市政府开始实施“质量立市、名牌兴业”战略方针。2002年，乐清市委、市政府出台《关于进一步加快工业经济发展的若干意见》，2003年，乐清市成立了“乐清市名牌战略推进委员会”，以进一步推动名牌战略的实施，并积极鼓励、指导企业创建中国名牌、浙江名牌、温州名牌；同时还启动了乐清名牌产品认定评价工作。2003年，该市正泰、德力西、天正三家企业的7个产品荣获“2003年中国名牌产品”称号。2005年初，乐清市委、市政府再次出台《关于加快工业经济发展的若干意见》，对企业品牌创建工作和质量管理工作的激励措施进一步加大。
截止2005年底，该市工业企业共获得中国名牌产品8个，浙江名牌产品15个，温州名牌产品47个，乐清名牌产品78个，累计148个。
乐清市农业企业共获得浙江名牌产品2个，温州名牌产品6个，乐清名牌产品12个，累计20个。
从行业上看，乐清市名牌产品主要分布在电气机械及器材制造业、电工仪器仪表制造、通用设备制造业、饮料制造业、纺织服装制造业、医疗设备及器械制造、有色金属合金制造和压延加工、农副产品等12个行业；其中电气机械及器材制造业集中了绝大部分的名牌产品及其生产企业。
2005年，仅占乐清全市注册工业企业总数0.79%的名牌企业，实现利税23.2亿元，拉动了乐清市财政总收入近六成。
《调查报告》显示，自2003年至2005年3年间，名牌工业产品群体和名牌工业企业群体销售产值，分别递增了174.7%和86.2％。其数值远远超过乐清全市工业总产值两年间39.6%的增幅。仅2005年，乐清市工业名牌产品群体实现销售额150亿元，拥有这些名牌产品的86家企业实现销售总额251.2亿元，分别同比增加36.1％，33.4％，占全市工业产值的22.5%,37.7％。
名牌产品促销电器增幅最明显
名牌称号对部分产品的促销效果尤为明显：人民电器集团有限公司的2003年的PEOPLE牌时间继电器，2003年评上“乐清名牌产品”后，产值当年为6755万元，与2002年产值2011万元相比，增幅就达235.9%。
其他各级名牌产品，相比评上名牌产品前一年，销售额均大幅上扬。《调查报告》给出了以下数据作证：2004年的乐清名牌产品，2003年的销售额仅为6.0亿元，而获得名牌产品称号后，其2004年的产值为8.4亿元，增长高达40.0％；2003年浙江名牌产品产值，从2004年的9.8亿元到2005年的17.7亿元，增长了80.1％。中国名牌产品、温州名牌产品产值也不同程度增长。
企业群体成长快品牌集群成规模
2005年乐清工业企业30强中，有23家是名牌产品企业，这23家企业全部为低压电器品牌企业。
《调查报告》认为，3年来的名牌战略实践，直接的成果就是推动一批名牌产品企业快速成长起来。特别是在乐清低压电器行业内，形成了以正泰集团、德力西集团、天正集团、兴乐集团等名牌企业为龙头的品牌企业集群，在国内电器行业占据着重要地位。
2003年到2005年，进入中国电气工业100强的乐清低压电器品牌企业，已增至9家，而且排名逐步上移，在排行榜上保持着较为靠前的位置。
品牌积极走出去创新能力趋强化
企业在今日市场上直接交锋的是品牌，好品牌是参与国际市场竞争的有效武器。《调查报告》的调研显示，乐清品牌企业在努力走出去的同时，开始注意品牌建设，自觉增强自主创新能力。
乐清的龙飞集团自主研发的医用保健制氧机系列产品，获得17项国内专利，还投巨资在国外申请专利保护。依仗这些企业拥有自主知识产权的核心技术，龙飞在国家和各省卫生部门组织的招投标中屡次中标，销售业绩连年递增。
乐清慎江阀门有限公司，自2003年获乐清名牌产品称号至今，产品出口销售额从380万美元持续增长到800多万美元。可即使如此，企业仍然投入1000万元巨资改善工艺，2005年分别从日本、台湾引进具有国际先进水平的阀门制造仪器，进一步提高乐清名牌产品的质量。
像这样认真培育自己品牌的企业，在乐清还有很多：德力西集团造出“德力西”牌安装式电表，助“神六”飞天；通领科技集团有限公司研制出有自主知识产权、高附加值的漏电保护技术，相关产品获得美国发明专利3项。用心经营品牌，已使乐清经济向外发展具备条件。
《调查报告》同时也指出了存在的问题，包括：对品牌战略重要性的认识还有待进一步提高；省内外横向比对，差距明显；品牌产品主要集中在低压电器产品，结构单一，后劲乏力；品牌含金量不高，国际竞争力不强等。
时间：2006-11-7
记者：罗军
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