上海永久的永久品牌魅力
导读：
“上海永久”，这个有着68年历史与文化底蕴的中国自行车品牌，曾经承载了无数的车业传奇和深厚的民族自豪感。时光流转，在当今中国的自行车王国里，一方面是低价、无序和同质竞争的复杂环境，一方面是“新日”、“富士达”、“比德文”、“绿源”等诸路品牌豪强的崛起，“上海永久”面临着前所未有的挑战。
上海永久进出口有限公司是上海永久股份有限公司的子公司,是永久牌产品唯一的海外销售窗口。自1993年成立以来,近400万台永久品牌自行车等产品远销世界100多个国家和地区。
上海永久于2002年成功转制后，就将品牌建设提上了发展的重要日程。“多品牌共存、多品牌协调发展”是公司制定的品牌战略，2004年专门成立的品牌推广部门重在全力塑造“上海永久”品牌的新形象，赋予永久品牌现代、时尚气息，将永久品牌影响力扩至青少年人群。
重点培育多品牌推进
上海永久的“一个重点”发展策略是：以“上海永久”这个主体品牌为核心，全面其价值内涵、知名度和美誉度。2007年上半年，永久品牌的拓展触角已从平面广告延伸至电视广告，央视《星光大道》、上海卫视《第一财经栏目》相继出现了久违的“上海永久”广告。今后永久公司的品牌宣传将不再仅仅活跃于海报、宣传单页、灯箱等方式，电视广告、报纸杂志等平面媒体广告也将成为永久公司的品牌宣传平台。
上海永久“多面培育”的发展策略是多品牌发展，重点培育，使得永久旗下的“龙牌”、“兰令”、“申丽”、“申宝”、“蓝猫”等品牌逐步成长为业内名牌和全国名牌，成为“永久”品牌的有效补充，共同逐鹿于中国两轮车市场。目前，上海永久已形成高、中、低档完整产品链格局，正在全力向中国两轮车市场推进。经过几年努力，自行车、电动车、童车产品纷纷取得不俗的市场表现，表明永久公司的多品牌发展战略已取得初步成效。
此外，永久公司还从国外引进了知名品牌———“兰令”，目标是角逐中国自行车高端市场。“兰令”是来自英国的古老品牌，其悠久的文化历史，传奇的品牌故事，精工细琢的产品品质，良好的口碑效应，都为其在中国市场的快速成长提供了足够的营养。
新世纪初至今，上海永久公司的品牌发展战略引发了市场的连锁效应，市场业绩节节攀升，荣誉接踵而至。但是公司仍然保持了一份冷静，品牌竞争将是企业长远发展面临的永久课题，如今“上海永久”的品牌发展也到了一个瓶颈阶段：品牌青春、时尚气息不够浓厚；品牌美誉度不高；品牌内涵有待提升、延伸等等。
2007年品牌规划根据永久股份的发展战略，永久进出口公司制定了2007年的品牌规划。
首先是商标培育。为了保护知识产权，永久股份已于2004年11月10日正式向中国海关总署申请办理了知识产权（永久商标）保护。今年将重申永久进出口作为“永久”牌唯一合法的授权使用人，可从事自行车零部件的进出口业务。到目前为止，永久商标已在海外35个国家和地区进行了注册，并已做好在24个国家和地区进行重新注册、续展和转让变更等的申请工作。
如果发生“永久”商标被抢注的情况，公司将马上采取措施，在商标被抢注地做好第二品牌的申请注册工作。对海关查出的永久商标侵权事件，公司将委托法律部门立案查处，以保护永久知识产权。
其次是市场拓展。根据永久股份全球经营战略的布局，结合永久中央工厂的试生产，永久进出口公司的产品出口将由发展中国家为主调整为全球市场均衡发展，在产品上由自行车为主转向二轮车均衡发展。2007年，将继续巩固埃及市场，发展孟加拉和古巴市场，进一步扩大永久在肯尼亚和印度市场的份额，保持印尼目前的销量。
第三是产品开发。永久股份将重点开拓电动车和欧美系整车的出口，即由中、低档的传统车系列向中、高档的欧美系车和电动车、LPG、四轮车系列产品转变。
最后是展会和广告宣传。为了进一步贴近新的目标市场，2007年除计划参加广交会、上海国际自行车展、天津国内自行车展外，永久进出口将继续派人员参加德国科隆和EURO-BIKE等大型国际自行车展。同时将继续通过各种媒介来宣传和推广永久品牌。
时间：2007-8-21
作者：晨仪
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