铸就核心竞争力——浅析我国企业对商标权的保护
导读：
随着经济全球化的深入和知识经济时代的到来，商标战略作为企业参与市场竞争的重要手段走上了市场经济的前台，成为企业的商战利器，在企业培育品牌、开拓和占领市场过程中发挥着不可替代的作用；同时，商标作为企业的一种重要知识产权和潜在的核心竞争力，代表着企业形象和信誉，关系着企业的未来和可持续发展。所以，我国企业要在充分认识商标的重大作用和商标保护重要意义的同时，在市场竞争的实践中不断丰富和提高商标保护的手段和本领。本文拟就我国企业如何保护注册商标、实施商标品牌战略，谈几点粗浅看法。
一、熟悉掌握商标保护法则，进一步提高商标保护意识
首先，企业要全面了解和熟悉我国的商标法律法规和知识产权保护规则，这样才能自觉地遵守商标保护规则，避免侵犯他人的商标权；才能主动运用规则，打击商标侵权行为，维护自己的商标权益。
其次，企业要了解和熟悉商标国际注册程序和知识产权保护的国际规则。近几年，我国企业的商标在国外被抢注的事件屡屡发生，一些外国企业或自然人利用我国一些企业知识产权保护意识淡薄和商标的注册、使用、续展及国际注册等知识欠缺以及监测手段缺乏等弱点，纷纷抢注我国企业商标。
分析我国商标在境外被抢注的原因，主要有两个方面：一是我国企业在国际市场上的竞争力不断提升，引起国外公司的关注；二是我国企业在商标管理和保护战略方面存在致命弱点，给他人可乘之机。因此，我国企业必须高度重视商标国际注册和保护工作，全面了解、熟悉和掌握商标国际注册程序和知识产权保护的国际规则，适时进行商标国际注册，避免商标在国外被抢注或被侵权。
二、加强商标注册工作，形成强势商标效应，铸就商标保护阵容
一是要加强在本国进行商标注册。如果企业的商标先使用后注册，易被他人抢注；如果商标注册和使用同步，既有被驳回和异议的可能，又有被他人假冒的危险；只有“商标先行”，先注册后使用，才有利于企业进行有效的广告宣传和商标专用权的保护。
二是要重视商标国际注册。对于实行注册原则的国家，如日本、韩国、西班牙等，应当尽早进行商标注册申请，通过注册取得商标专用权。对于以使用原则为主的国家，如美国、英国、澳大利亚、新加坡等，应注意收集使用商标的证据，包括销售合同、广告合同、广告宣传材料等；如果出现商标纠纷，这些证据有利于在商标异议以及诉讼过程中证明在先权利。同时，为建立完整的商标保护网络，可采取防御性注册策略，在类似商品或者服务上以及其他非类似商品上进行注册，铸就商标保护阵容。
三、树立品牌意识，依托品牌开拓和占领市场
一是要创立驰（著）名商标。企业要做大做强，就必须树立品牌意识，依托品牌开拓和占领市场。驰名商标、著名商标不仅可以获得法律更强大的保护，而且反映出市场对企业品牌的认可。
二是要以产品质量求商标信誉。知名商标的信誉是以产品质量为基础的，只有不断提高产品质量，才能不断提高商标的信誉，扩大企业产品的市场占有率，赢得更多的消费者。
三是要注重广告宣传。企业应树立长远发展目标，正确运用广告策略扩大影响，开拓市场。企业宣传商标、打造品牌、做大做强的过程，就是提升商标价值的过程。
四、强化商标维权意识，打击商标侵权假冒行为
企业必须强化商标维权意识，建立维权队伍，加强商标标识管理和市场监测，发挥营销网络和消费者的作用，及时发现侵权线索，做好相关调查取证工作，与行政执法部门、司法部门及其他相关部门合作，积极主动地开展维权行动。企业一旦发现自己的商标被侵权假冒，可以向工商部门投诉，也可以向人民法院提起诉讼。同时，企业要加强在国际市场上维权。对于企业确定的重要国际市场及重要商标，应在相应的国家委托专业代理机构进行监测，及时发现任何相同或者类似的商标申请或者注册，以便通过相应的异议或者撤销程序撤销抢注商标。对于企业商标在国外申请遇到驳回、被异议、被撤销之诉，或者商标在国外遭到抢注等情况，应该及时咨询专业律师，通过法律途径去面对和解决，同时也要争取政府和行业协会的支持。
五、建立企业信用制度，提升企业商标的信誉度
一是建立企业信用制度。目前，一些企业实行了不合格产品召回制度，目的就是提升企业产品和商标信誉，以此赢得更多的消费者和更大的市场。
二是舆论造势。企业应积极与执法部门联合打假，并通过新闻媒体宣传，为经营者和消费者提供“警示”，进一步提升企业商标的信誉度。
六、增强域名注册意识，加强网络环境下商标权保护
除传统的商标保护措施之外，企业还应高度关注网络环境下的商标权保护。我国《中文域名规范》国家标准试验系统已开通，我国企业在注册中文域名时可选择该系统注册。
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