关于自然人注册商标的对话
导读：
近日，央视纪念世界知识产权日“点击商标”的对话节目，邀请了两位我国注册商标的首批自然人申请者，他们向观众介绍了各自的商标及其申请情况。其中京华（科普）工作室马京华不同于企业家对商标的诠释，引起了我的兴趣。
问：你认为自然人与法人在注册商标方面有什么不同吗？自然人注册商标有什么意义？
马：在法律上，内容和程序都是一样的，只是申请人身份不同而已。新修改并已实施的《商标法》对以往的法律条文作了补充，允许自然人也可申请注册商标，体现了国家在对个人知识产权方面，继专利权、著作权后，对商标权的关注，给予公民权利以更多的尊重。商标权作为一项民事权利，一项财产权，任何民事权利主体，包括自然人均可以拥有。
问：你能否对你们工作室的商标，作些解读？
马：我们于
商标的主体是象形的甲骨文“京华”与英文（你也可视为法文、德文、西班牙文等其它外文，当然同时也被用作汉语拼音）字母JH的变形，辅之以手写的“京华工作室”。这种中西合璧的构图，表达了我们努力学习和承袭古今中外文化的愿望。
当我收到商标局寄来的受理通知书时，这枚小小的商标，不知为什么就使我想起了鲁迅，先生是主张“尊个性”、张扬自我意识和自觉精神的。商标与专利、著作一样，本质上都是鼓励人人发挥潜在的创造力。商标也是可以展示个性价值的。
问：不过，虽然人人都有权申请商标，但不一定人人都有必要注册商标。
马：你说得对。是否要拥有自己的商标，不但要根据各人劳动产品价值实现的需求，还要看他是否愿意为打造自己产品的品牌下工夫。商标只有通过使用才可能产生价值。否则就是花钱买摆设，“智多星——吴用（无用）”。商标在长期持续的使用中，必须以其优质的商品或服务，才可能创造其独特的文化，扩大知晓率。其中的佼佼者才会拥有知名度、美誉度，形成无形资产的价值。
问：据了解，你周围多数人对你们工作室申请注册商标就很不理解，为什么？
马：这很自然。首先，自然人注册商标是新事物，大家不明就里。人们通常把商标与销售商品联系在一起。特别是参与我们工作室科普写作、编辑、推广的人大多不会经营，一些专家、学者的工作只是上课、演讲、写书，连一般的管理也没做过。看起来与商标好似风马牛不相及，难免有“赶时髦”之嫌。其次，人们往往把图书的知识产权局限在著作权上，因此又生出“多此一举”之说。
问：如果为了一套书的整体效果，有一个标识即可。你们之所以还要花钱、费心思申请注册商标，是不是为了进一步保护著作权？
马：我们申请注册商标的初衷，主要还不是出于对于权益的保护，毕竟它在没有被公众认同时，不会显现什么价值。目前我们已完成的第一本《21世纪健康自动手册》，出版1s 0个月时就发行逾2万册，在某些行业和一部分科学文化素质较高的读者群中已有一定影响。但书中倡导的理念，一时并不会很快为人们所接受，自然也不会有盗版之忧。因此，申请商标之举，应该说是我们梦想创图书品牌的开始。
在我们看来，向读者奉献大众化的自然科学和哲学社会科学普及读物的过程，就是遵循科学与社会发展的轨迹，自己不断学习和自我完善的过程，也是创造较高质量品牌书的过程，这是我们渴望达到的境界。我们愿与读者共同培养科学素质和人文精神，与商标文化一同成长。
编辑日期：
作者：杨萍
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