实施商标战略促进产业复兴
导读：
实施农副产品商标战略，是促进农业产业化发展，实现农民增收，务实新农村建设物质基础的一条重要途经。近两年来，在平陆县工商局的正确指导下，老城工商所充分发挥工商行政管理职能作用，利用地域管理优势，理顺创新发展思路，在管辖区内，大力推创商标战略，促进"中条山脉"牌百合逐步由小到大，由弱到强，走向全国十大城市的各大超市，直接受益的种植户360户，1000余口人。
深入调查研究 做到有的放矢
杜马乡位于平陆县城西20公里处的坡镇上，全乡15个行政村，3600户，13000余人，耕地面积29000亩，有俗语称"平陆不平沟三千，杜马就占一千三，三垣三沟北靠山，地理独特出名产。"这里依山傍沟，土壤肥沃，北高南低，昼夜温差大，水源自流，特别适宜种植百合。早在上世纪的八十年代初期，随着改革开放的进程，这里的百合种植面积逐渐扩大，初步形成百合产业。这里的百合种植面积占到乡耕地面积的40%，然而，兴起没有多长时间，在上世纪八十年代的后期就日渐衰落，到1995年前后，百合产业就淡出产业范畴。
从2000年开始，随着百合价格的提升，该乡镇才又开始了百合种植，到2004年，百合种植面积已达1300余亩。为何百合产业在杜马只是昙花一现，怎样才能使这一产业持续走强，真正造福当地农民呢?带着这个问题，老城工商所组织人员深入杜马乡的村村寨寨，进行认真调查，从调查得来的结果是，杜马乡百合产业在发展过程中主要存在着以下问题：
分散经营。这里的百合种植是以户为单位，各自独立核算。获取市场信息的渠道仅靠别人的道听途经，对市场变化不了解，大家基本都认为与种粮卖粮没有区别，市场意识还很差。
没有统一标准、统一包装和完善的销售网络，更不用说有口牌了，也就是说在种植户的头脑中，品牌意识很淡，结果导致产品抢手时，惋惜没有货源，市场疲软时，又急于出手，不用客商压价，就自己先跳水了。
没有龙头企业，没有产品深加工企业，加上百合产品销售时间比较集中，这样就导致了种植百合效益不好。
积极宣传引导 增强品牌意识
市场意识和品牌意识是现代农业发展不可缺少的两个基本的思想观念，只有懂得了市场规律，拥有自己的品牌，才能在市场竞争中占得先机。从某种程度上来说，品牌是市场的通行证。如果没有品牌，那么要想进入市场卖出好价钱，可以说是举步维艰，相当困难的。
针对杜马乡发展百合产品时存在的三个问题，老城工商所从工商行政管理的职能出发，加强宣传和引导，利用农闲时节，不定期地集中组织百合种植户，大力宣讲《商标法》、《产品质量法》、《反不正当竞争法》等法律法规，帮助解决广大种植户在经营过程 中遇到的有关法律法规问题，促进广大经营户走出狭小的田间地头，面向市场，转变种植观念，提高他们的市场竞争意识和品牌意识，同时，积极帮助指导他们申办注册商标，以品牌拓展市场，在激烈的市场竞争中，争得一席之地。
目前，广大种植经营户已经拥有了以平陆县杜马百合产业开发专业经济合作社名义注册的"中条山脉"百合品牌，另一个商标注册申请，也被国家工商总局商标局受理。
"公司+农户"模式 走品牌发展之路
平陆县杜马百合产业开发专业经济合作社的前身仅是一个小型的百合食品加工厂，每年仅从百合种植户的手中收购少量的百合进行加工，虽然在去年就拥有"中条山脉"这个品牌，但是产值小，规模小，效益低，与百合产业的发展很不适应。而要真正担当起龙头企业，将分散的种植户组织起来，走规模化发展之路，就必须进行改制。
先后三次深入企业内部，对企业领导班子和相关人员进行法律法规培训，并具体指导其进行公司改制，填写有关表格，起草公司章程，经过紧张地准备之后，该企业负责人到县局办理了工商营业执照。营业执照办好后，该企业负责人又提供以这个新企业的名义注册一个商标的意愿，目前，新的商标注册申请已被受理，确保注册商标能够正确使用商标，依法维护好自己的注册商标专用权;同时，帮助企业完善"公司+农户"的发展模式，在企业草拟的"发展百合产业种植合同"的基础上，根据企业的请求，从法律解度予以把关完善，最终使企业的"发展百合产业种植合同"做到形式到内部都能够合理合法。
截至目前，企业已与360户百合种植户签订"发展百合产业种植合同"。合同种植面积达1000亩，在合同的内容 上，专门提出"凡是合同种植户都要把好产品质量关，为企业提供优质的百合产品，共同做好"中条山脉"品牌的保护工作，对外，该企业实现统一包装、统一商标、统一价格、统一广告发布，建立从产品出厂到分级销售的统一销售网络，以"中条山脉"为品牌的鲜百合、百合粉、百合干以及百合副产品现已扩张到千余个大中城市的各大型超市中。
实施商标战略 兴企富民任重道远
近两年来，大力实施商标战略，平陆杜马百合产业专一经济合作社已步入了良性循环发展的轨道，随着企业规模不断发展，对工商行政管理人员来说，肩上的责任更重了，同时，他们深深感到为企业提供服务，要把好度，即不要干预其内部的具体事务。比如：基于企业的请求，也只是从法律的角度对该企业发展百合产业种植，进行审查完善，基于法律法规和自身职能的要求，对企业的商标使用管理制度进行修订和完善，对企业进行《商标法》、《合同法》、《反不正当竞争法》的培训学习等等。
凡事为企业着想，千方百计调动企业，实施商标战略的内在动力，老城工商所的这种做法受到企业的欢迎和支持。近日，老城工商所到企业回访，企业负责人张志强吐露了自己的心声："十分欢迎你们来，明年我这个企业计划在全县再发展订单种植户2000户，真正使"中条山脉"这个品牌能够做大做强，另外，我们又向国家工商总局商标局申请了一个防伪标志，现已被受理"。看到他满怀信心的样子，平陆工商人也十分高兴，同时，也深深地感到肩上的责任更大，对企业服务永无止境。(薛万西)
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