注册商标 PK 未注册商标
导读：
商标具有显著特征的标志，对企业至关重要，商标的知名度可以代表企业信誉。注册商标受到法律保护，但是总有很多企业有好的商标不注册，从而置自己的利益于不顾。让我们看一场注册商标PK未注册商标的大战吧。
注册商标
商标是产品的一个重要特征，并且受到法律保护。所以作为企业，给产品起了名称以后就要申请注册，注册后它就是企业无形资产的一部分，具有价值和价值增值功能。尤其是驰名商标，其价值含金量是很高的。
另外，注册商标也是企业展示其形象和信誉的重要标志，可加深消费者对产品的印象，引起消费者的注意，刺激消费的欲望，进而达到扩大产品销量的最终目的。如果企业建立了良好的品牌形象，还可以增强消费者对商标产生忠诚性，促使消费者反复购买。好比你一直使用一个牌子的洗发水，就是因为你认可和信赖这种产品的结果，具有对该商标的忠诚性。通过宣传等营销手段，可以使消费者认识、了解了企业的产品；反过来。消费者看到商标就能想到企业产品的品质与特色。商标代表品牌，品牌反映品质，一个企业的好口碑就这样形成了。
未注册商标
企业主意识薄弱是最主要的原因。尤其是一些中小企业，企业内根本无专人负责商标的管理，至于商标过期与否、是否被侵权，根本就没有关注;还有一些企业做出口或者代工，它们觉得有没有商标都无所谓;甚至有些企业主连商标是否会过期、商标有哪些权利都不了解。
还有一些企业出于防御目的，将自己的商标进行了全类或多类注册，但实际经营活动中并无使用;一些个人则想通过商标出售或许可使用牟利，注册了大量商标，实际上未能如愿，致使商标长期闲置。
笔者想提醒企业，没有注册商标、没有续展商标，就会失去对商标的专有权、使用权和处分权;若有商标，也不要盲目大量注册，合理使用即可;若自己使用的“商标”被别人注册，则可能在毫无意识的情况下侵犯其它企业的权益，发生商标争议，令企业蒙受损失。
企业营销前要商标先行
商标分为产品和服务两大类，商标通过确保商标注册人享有用以标明商品或服务，或者许可他人使用以获取报酬的专用权，而使商标注册人受到保护。
若企业有商标，未注册，则会给使用带来风险。尤其是有点创意的商标，被别的企业看到，就会被注册，那么企业前期投入的广告、宣传等费用，就变成“为他人做嫁衣”，造成不必要的资源浪费。商标法规定，谁先申请的商标就归谁，除非你可以证明你使用在先，但这个举证的过程漫长又复杂，耗时、耗力、耗财，企业主要“支付”巨额时间成本。
企业商标尤其是创意性商标，使用前要“商标先行”，由于商标注册申请的提出与商标的注册获准有一个时间差，所以，应在产品投入市场前先申请商标，有的企业将商标申请与产品开发同时进行，这不失为一个英明的策略。不注册商标，就不能排斥别人在相同的商品上使用相同的商标，这就给别人搭便车提供了机会。
另外，商标、商号和域名最好是一体化。由于商标、商号和域名的注册登记机关不一致，法律方面也没有完善的权利协调机制，因而这几种标志之间经常发生相互抢注的情况。所以，对于新成立的企业，从一开始就要注意将商标、商号和域名统一起来，形成三位一体的态势，既可防止别人的抢注，也可通过商标权、商号权和域名权这个交织起来的权利网络相互保护，抗拒他人的规避行为。
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