泸州老窖新标志试水引起轰动
导读：
泸州老窖董事长谢明向记者展示品牌新标
2008年，泸州老窖有限公司启用了新的企业标志，广受市场和消费者认可和熟知的“泸州”牌只作为企业旗下的一大产品标志，全新的红蓝“太极”式标志则全面代言整个泸州老窖企业。在泸州老窖全面打造中国高端奢侈白酒品牌的2008年，这一行为无疑是创新性、人性化和国际化的企业理想一次最直观的表现。
不久前，泸州老窖开始在公司官方网站上推出全新标志，初次“试水”便在一定范围内引起了轰动。此次换标意在何为？记者针对这个问题采访了泸州老窖董事长谢明。
谈到泸州老窖此次为何决定更换企业标志，谢明简练地总结说：“以前的标志，带有典型的农耕文化色彩，泸州老窖既是传统民族企业，但在业内也是创新最多的企业，整个企业要融入世界大环境当中，之前的标志已经不能真正涵盖泸州老窖发展的要义。传统民族企业的历史积淀，就是其最宝贵的财富，更换标志并不等于摒弃传统，而是与时俱进，要与现代理念接轨。我们看到新的标志为原‘泸州’牌商标拼音Lu Zhou首字母L、Z变形。同时，亦可看做‘国窖’商标二字拼音Guo Jiao首字母G、J变形。综合两种解读，泸州老窖‘双驰名商标’殊荣，‘双品牌’战略的核心理念在新标志中也得到体现。这就是对企业传统文化的传承，采用全新的表达形式，其实就是对历史最好的继承。”
据悉，泸州老窖在几年高速发展中，一直希望透过产品和企业文化，强调泸州老窖作为泸型酒“浓香正宗”的酒业地位，“泸州”牌作为企业最直观的传达工具，承载了老窖人对“天地同酿，人间共生”最美好的希望。
新标志诞生，老窖人的美好希望依旧。有意思的是，在采访的过程中，谢明董事长一直拿着新标志的展示板在询问记者，对泸州老窖新标志的印象如何？记者坦言，如果没有旁边的文字释义，很难理解到新标志蕴含了那么多的涵义。谢明说道，“泸州”牌的标志已经深入人心，全新标志的推出，对泸州老窖是一次挑战和考验，不光来自市场，更是来自千千万万的消费者。泸州老窖品牌将通过相关的策划宣传活动，把更换标志作为长远品牌战略来实施，继续传承泸州老窖传统酿造技艺，最终完成资产与品牌形象的嫁接与转移。
面对更换标志将会面临的问题，谢明说：“标志所代表的企业和它的产品品质没有改变。单纯地说，消费者面对的将会是泸州老窖外观标志的改变，其实泸州老窖的产品品质和企业理念是不会变的。”谢明认为，以高品质产品质量为支撑，市场最终会认可这一新的改变。
“等到消费者在购买我们泸州老窖的产品时，仅仅就看到新的标志，也会认准这个就是泸州老窖的产品，那么，我们的标志更换就成功了。”这是谢明和6000多位老窖人共同的希望。
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