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商标注册和转让有诀窍

法律快车官方整理 更新时间: 2019-07-12 15:08:38 人浏览

导读:

资讯(引自经济日报)最近,广东省东莞一家民营企业花400万元高价收购回“松山湖”酒商标,在当地引起了关注。在珠三角,像这样花巨资购回商标使用权,成了很多民营企业难以言说的痛,也正是这种巨额的利润,使一些投资者热炒商标。自2001年我国修改《商标法》后,国

资讯(引自经济日报)

最近,广东省东莞一家民营企业花400万元高价收购回“松山湖”酒商标,在当地引起了关注。在珠三角,像这样花巨资购回商标使用权,成了很多民营企业难以言说的痛,也正是这种巨额的利润,使一些投资者热炒商标。

自2001年我国修改《商标法》后,国家允许以个人名义注册商标,个人有权对持有的商标进行自由转让和变更,这为个人投资商标打开了大门。目前在广州、佛山、东莞的一些商标事务所,活跃着一支职业商标投资者队伍。佛山立邦商标事务所副所长蔡悦告诉记者,目前,佛山每年约有三四千件商标注册,其中1/4是以自然人的名义申请注册商标。而这些注册商标中,有上百件是炒标人专门用来炒作的。

走进商标转让超市

炒商标最终是为了交易谋利,那么商标交易市场是什么状况?

带着这个问题,记者走进东莞虎门的华夏商标转让超市,只见各式商标样本贴满了墙壁,商标都标注了不同的身价,便宜的也要两万元,更有两三百万元的高价商标。尽管只开张了一年时间,这家商标超市已经吸引了上万件商标聚集到此,成为目前国内可转让注册商标品种最齐全的超市。

据超市总经理吴文俊介绍,目前,华夏商标转让超市已经组织了一万多件闲置商标信息供用户选择,商标类别涵盖了工商登记下的全部45类商品,按照目前商标交易的情况来看,以服装、皮具、食品、酒类、药品、饮料、电器以及化妆品等类的商标交易比较多。顾客进入“华夏”后,就像在超市里挑选东西一样,一旦相中了合意的商标,便委托超市与商标的拥有者签订转让协议,然后到国家商标管理部门办理有关转让手续,完成之后,他就成为该商标的新主人。

随着生意的火爆,吴文俊和他的公司建立了“华夏商标转让网”和“搜淘网”,目前商标转让业务主要在网上进行,网站的各类转让商标已达到上万件。 在接下来的采访中,记者逐渐搞清了商标买卖中的三个“W”。

什么人在注册商标?从目前的情况看,商标投资者主要有三种类型,一种是抢注国内外的知名但未注册的商标;第二种是跟潮注册,大多注册的是流行的歌名、电影名等;第三种是创意注册,用自己想到的特别好的词语注册。

什么样的商标好卖?“价钱比较高的还是服装类的商标,一些其他类别的商标名称好的价钱也不错。”据吴文俊介绍,开业一年多来,该商标超市生意红火,省内外不少企业都慕名来这里寻找自己满意的商标。如去年温州的一家大企业在这里就购买了十几件商标,交易额近两百万元。据说这些被“相中”的商标基本上没有打擦边球的,在设计上往往都较为独特,如有一件成交价为33万元的图形商标,设计很有中国传统文化韵味,正适合做唐装。

谁在为商标埋单?大致有这么几类:第一,做品牌者。他们去注册商标时发现自己喜欢的商标已经被人先行注册,只好掏钱购买;第二,借力者。一些中小企业限于商标专业领域知识的缺乏,不如购买专业设计的现成商标省事。第三,急用者。按照正常程序,企业申请一件商标至少要花两年时间,而转让商标只需5至8个月,因此企业愿意花钱买现成商标。

既然有着旺盛的买方市场,商标热炒也就成为必然。广东知识产权协会秘书长顾奇志认为,商标买卖将成为一种趋势,规范的专业商标交易值得提倡。目前国内商标需求市场非常大,一些小企业因为没有能力设计和申请好的商标,对他们来说,从市场购买合适的商标是最好的选择。

“但如果商标投资者恶性抢注,对商标市场造成了不良影响,就应该严厉打击。”广州市工商局商标管理处有关人士如是说。

抢注商标时有发生

商标被抢注的情况时有发生。以东莞为例,作为全国最大的制造业基地之一,拥有近20多万家生产厂家,各类品牌更是多达数十万个。而据资料显示,通过各种途径在国家工商总局商标局登记注册的商标不到2万个。东莞很多企业是从小企业发展壮大起来的,由于缺乏长远的品牌规划,因此,在它们还“小”的时候,仅注册了生产的产品类别商标。等到这些企业名气大起来,就会被人抢注其相关产品其他类别的商标。企业要么放弃这些市场,要么重金买回商标。

上文提到的“松山湖”酒商标事件,就是一例。早在1997年哈尔滨一家企业就注册了这一商标,并使用了多年,为保护“东莞松山湖”品牌和知识产权,去年10月份东莞方面辗转和哈尔滨方面联系上,当时对方开价800万元,通过艰难的讨价还价,最后对方以400万元的价格答应转让,今年2月国家工商总局商标局正式核准商标转让证明。

随着中国企业逐步走向海外,中国商标在境外也屡屡被抢注,驰名商标著名商标和原产地保护产品名称是境外抢注的对象。通过商标抢注,国外抢注者向我国企业或索要巨额商标转让费,或进行商标倒卖,给被抢注企业造成很大损失。更为严重的是,商标抢注已成为一些国外企业制造市场壁垒的手段。据统计,约15%的国内知名商标在国外被抢注。每年商标国外抢注案件超过100起,涉及化妆品、饮料、家电、服装、文化等多个行业。

专家认为,目前商标热炒现象有很大一部分原因归结于企业对自身品牌的漠视,他们认为只要产品有市场,品牌随时都可以更换,对产品和品牌的建设明显不平衡。广东哲力商标代理有限公司的负责人刘春羽认为,大量企业商标被抢注,一是因为国内企业对知识产权的保护意识比较薄弱,没有长远意识,没有认识到海外市场的重要性;二是因为国内企业多年来养成的经营习惯,一般是先开拓市场,再培育商标或者是有需要时再进行申请,留下许多漏洞;三是因为企业对商标等公示信息关注不够,等到发现自身品牌被注册,抢注方往往已经申请成功了。

企业如何保护商标

专家认为,加入世贸组织给我国的商标保护带来了机遇和挑战。在国际经济大循环的贸易竞争中,商标法同国际惯例接轨后,我国的企业获得了更好的商标保护环境,但同时也面临更加激烈的竞争。现在国际间的知识产权贸易(商标许可、专利许可等)对各国的经济影响越来越大,作为出口企业更应引起高度关注。

对此,广东省知识产权协会为企业开出三个药方:一要早注册;二要多注册,除了注册一个主商标外,还要考虑多注册几个副商标,为自己的品牌建立防线;三是最好将商标和外观专利同步申请。

对于企业如何在国外注册商标,佛山市立邦商标事务所副所长蔡悦可谓行家里手。他为企业支招如下:如果出于成本考虑,企业要明确自己的目标市场,如果产品只在马德里体系中的几个国家销售的话,企业可以只选这几个国家进行注册。如果超前一些的话,除了指定目前需要保护的国家,还要预见到将来的几个重点出口国,把这些国家也同时申请。如果要注册的国家并不属于马德里体系的成员国,企业可考虑使用“马德里”国际注册和单一国家注册的组合。单一国家注册攻重点市场,马德里则在面上铺开,扩大市场。当然,根据马德里体系相关规定,企业必须在国内取得商标注册,没有取得国内商标注册的企业是不能进行商标国际注册的。

此外,蔡悦还提到一个省钱省时的小窍门,企业注册的商标要集中,最好把中文、英文、图案商标集中在一个商标内进行注册,这样也可以减少申请费用。企业提交申请的时候,对文件中涉及的专业名词翻译一定要符合国际标准规定,否则可能会影响申请进度,所以申请文案最好请专业公司来做。

在品牌的自我保护方面,志高空调公司的做法值得借鉴。志高空调副总裁兼营销总监张平说,随着企业实力的扩大、业务范围的延伸和影响力的增加,必须对企业商标注册工作加大管理力度,以保护自有知识产权。据介绍,志高是国内民营企业中较早成立法律部的企业之一,法律部除了代表公司处理与外界的经济纠纷和争议之外,其中一个重要职能就是商标注册和品牌保护等工作。志高空调对于商标的保护,除了对与企业相近和相似商标进行注册外,对不同地域也进行了注册。据介绍,志高早在2001年就根据实际需要分别在世界140多个国家开展了商标注册和保护工作,避免某些企业恶性抢注商标给公司带来的不利后果。

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国外如何注册商标

《商标国际注册马德里协定》规定,凡成员国的国民,在本国注册商标后,可以向设在日内瓦的世界知识产权组织国际局申请国际注册。国际注册经批准后,由国际局公布,并通知申请人要求保护的那些成员国,这些成员国可以在1年内声明对该商标不予保护,但需说明理由;申请人可以就此向该国主管机关或法院申诉。如果该成员国1年内未提出声明,则国际注册在该国就具有国家注册的效力。国际注册效力的期限为20年,在国际注册之日起5年内,如该商标在其所属国已全部或者部分不再享受法律保护时,该商标国际注册所得到的法律保护,也全部或部分不再享有权利。

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