谁是太阳能品牌战的最后赢家？
导读：
无论是东部沂蒙山区偏僻的小山村，还是西部荒凉的戈壁滩，利用太阳能洗个热水澡，或是采用太阳能光伏照明，已不是稀奇事。
太阳能堪称是取之不尽的清洁能源。如今，伴随着全球变暖及节能减排压力的增大，太阳能光热利用已成为一个蓬勃兴起的朝阳产业。约4000家太阳能生产企业同台竞技，开创了一个崭新的太阳能时代。皇明、力诺瑞特、亿家能、清华阳光……谁将是太阳能行业品牌战的最后赢家？
梦想：“让中国百姓用上廉价热水”
老家山东沂南县的力诺集团总裁高元坤说：“我是从农村出来的。1998年我就提出口号_让中国百姓用上廉价热水。这是我的一个梦想！”
从开始专做玻璃管供货商，到现在拥有自己完整的太阳能产业链，力诺集团在国内是独家；研发分体式技术使太阳能可以悬挂到上百米的高楼墙壁上，力诺瑞特在国内是第一个；作为建设部命名的我国在太阳能领域的住宅产业化基地，力诺瑞特也抢得先机。
在这位山东人眼中，太阳能产业充满着巨大的诱惑，成为他实现梦想的土地。近年来，尽管没有特殊的政策关照，我国太阳能热水器产业发展速度惊人。据国家太阳能热利用专业委员会统计，截至2005年，我国太阳能热水器总保有量达到7500万平方米，相当于电力装机3000万千瓦，累计节煤1.75亿吨。仅2005年我国太阳能热水器销售量就达1500万平方米，比欧美国家十年的总和还多。中国，已成为世界太阳能热利用的最大市场。
目前，市场售价在1000至2000元的普通式太阳能热水器，对普通百姓家庭来说非常实用。一台太阳能热水器在晴天相当于一个火炉，它解决了农村冬季热水问题。高元坤说：“作为一个从业10年的企业人，我敢对消费者负责任地说，目前我国太阳能热利用技术非常成熟。购买太阳能热水器，一次性投资，不浪费能源，适应了社会主义新农村建设的需要。”
忧虑：“企业以一言为信，以一言为不信”
一向以中国太阳能产业代言人身份出现的皇明太阳能集团有限公司董事长黄鸣，近来显得有些低调。他对记者说：“我以前忽悠大家用太阳能，现在则呼吁大家谨慎使用。这是因为，在行业规模小时，大家要求不高；而当行业做大了，消费者的要求自然也高了。企业以一言为信，以一言为不信。”在行业快速膨胀中，一些业内弊病也便暴露无遗。
黄鸣是在谈及政府强制性推行太阳能与建筑一体化问题时说这番话的。显然，黄鸣本人对太阳能热水器在现代建筑的安装没有信心。尽管我国太阳能产业规模世界第一，但行业竞争却呈现无序发展状态，这影响了先进企业对前沿科技的追求。目前，大约有4000家左右的太阳能热水器生产厂家，在展开一场生死存亡的较量，没有裁判，没有规则。对这种产业发展的混乱现象，引起力诺、皇明等知名企业对行业健康发展的忧虑。
任何一个前景被普遍看好的产业，在发展之初都不可避免要经历一段混战状态。力诺集团董事长高元坤说，目前生产太阳能热水器的几千家企业规模不一，不在一个水平线上。尤其是一些几个人的小厂，不但产品质量低劣，而且存在严重偷漏税现象。当消费者购买了质量差的太阳能产品并受到损害，就会认为整个热水器行业不值得信任，从而导致整个行业信誉度下降。在这种市场环境下，大企业因操作规范照章纳税，反而盈利空间缩小，致使研发投入受限。
山东省节能办负责人王立亭表示：“当前太阳能产业缺乏行业标准，质量检测和监督体系没有建立起来，产品质量良莠不齐，地方保护恶性竞争等影响了市场的健康发展。”
合作共赢：竞争图存的第一法则
品牌是企业的核心竞争力。也许正是在这种乱军混战中，才方显出英雄本色。
据记者观察，簇拥在力诺瑞特、皇明等太阳能产业第一军团外围的，是一批极具生命活力的第二军团。它们虽然势力尚弱，但形神兼备。北京天惠阳光节能设备厂是一家只有160人的光伏电灯生产厂，但其太阳能热水器、光伏电力产品仍显示出很强的市场竞争力。厂长李英华告诉记者，他们有七八人搞研发设计，正在申请专利，其生产的“天惠阳光”产品，已销往德国和西班牙。
在市场竞争中，永远是大鱼吃小鱼，快鱼吃慢鱼。当前，皇明太阳能热水器行业排名第一，大约有7亿规模，而力诺集团却在寻求高端发展，在竞争力上显得略胜一筹。他们通过合资合作，开发具有自主知识产权的产品，企业已获得100项专利。目前，力诺集团已将发展目光转向太阳能取暖、制冷和海水淡化。据了解，在短短几年内，我国光伏发电转换率已由6.7%发展到实验室阶段24%，光伏发电电池板使用寿命已延伸至25年，0.12美元度的发电成本也接近于商业化运行水平。在长三角，无锡尚德公司销售额已达700多亿元，进入世界同行业前10名。
太阳能产业：期待“政策突围”
一个仅有40人的生产车间，人均创造产值却达1000万元。来自力诺集团光伏电池板生产车间的这组数字说明，我国太阳能产业利润空间巨大。但是，我国太阳能产业整体仍处于热水利用的初级阶段。业内人士认为，当前亟须政府出台相关政策对行业发展加以引导。
一是制定针对太阳能产业的优惠税收政策，鼓励加大研发投入。目前，国家相关税收优惠政策只是针对生物质、风力、水力发电等，但没有把太阳能热利用放到应有位置，没有享受到应有的政策。全国人大代表、中国可再生能源学会副理事长黄鸣说，目前皇明研发投入占到5%，但盈利不是很好。如果行业核心技术得不到支持，设备改造不及时，会重蹈彩电、VCD核心技术受制于人的覆辙。当前最好的激励办法是减免所得税、增值税及进出口关税，或即征即返，专款专用。在欧洲，有的国家直接补贴给消费者，来刺激消费，培育市场。而我国在税收上对太阳能产业没有特殊政策，太阳能产业是在自发式发展。
二是制定太阳能行业标准，维护消费者安全。黄鸣说，现在我国太阳能行业没有基本的国家标准。太阳能热水器寿命最多15年，不能做到与建筑物同寿命，其使用情况尚缺乏长时间的数据跟踪。太阳能热利用控制系统稳定性要求高，原部件、产品限制等非常复杂，牵连的价值太大，管子破裂了怎么办？阳光不会停，热水器夏季能达到100度，高温高压，塑料管道软了怎么办？安全阀往哪放汽？如果太阳能热水器产品没有强制性安全标准，将是一个巨大的安全隐患。建议像电热水器行业一样，强制推行3C认证。
三是让太阳能光热产品进入政府投资的大型工程。如今，我国各地城建速度加快，但实际多用常规路灯，要挖沟，铺设电缆，基础设施建设成本较高。而光伏发电不受空间限制，技术已经成熟。因此，在政府采购环节加大对太阳能产品的采购已成节约型社会建设的务实之举。
时间：2007-06-11
记者：吕福明
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