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有品牌就有希望

法律快车官方整理 更新时间: 2019-07-23 00:54:54 人浏览

导读:

从4月5日法国最大食品饮料集团达能集团在上海召开新闻发布会,表示将按照法规收购杭州娃哈哈集团39家非合资公司51%股权的消息传出之后,就在商界和社会上引起了轩然大波。聚集了无数关注的目光。1996年,娃哈哈与法国达能公司、香港百富勤公司共同出资建立了5家公司

从4月5日法国最大食品饮料集团达能集团在上海召开新闻发布会,表示将按照法规收购杭州娃哈哈集团39家非合资公司51%股权的消息传出之后,就在商界和社会上引起了轩然大波。聚集了无数关注的目光。
1996年,娃哈哈与法国达能公司、香港百富勤公司共同出资建立了5家公司,生产以“娃哈哈”为商标的包括纯净水、八宝粥等在内的产品。当时,娃哈哈持股49%,达能与百富勤舍占51%。亚洲金融风暴之后,香港百富勤将股权卖给达能,使达能跃升到51%的控股地位。当时,达能在提出将“娃哈哈”商标权转让给与其合资公司未果后,双方改签了一份商标使用合同。其中一款称“中方将来可以使用(娃哈哈)商标在其他产品的生产和销售上,而这些产品项目已提交给娃哈哈与其合营企业的董事会进行考虑”。即“提交合资公司董事会考虑”是中方使用娃哈哈商标的前提。也正是这一条款,引发了今年的强行收购风波。
“今天你喝了没有”是娃哈哈集团生产的果奶广告的广告语,是伴随我们这一带成长的一句话。“娃哈哈”,这个中国最大的饮料企业,成为了改革开放后,我国国有品牌一个代表。它的“非常可乐”曾经一度让我们感觉到了中国食品饮料的崛起,看到了可以与“可口可乐”、“百事可乐”这些,洋可乐品牌抗衡的“中国人自己的可乐”。2002年5月,娃哈哈童装公司成立,娃哈哈的多元化就此迈开了第一步。作为娃哈哈领头人的宗庆后也曾经表示,未来的娃哈哈将主攻两个领域:一是食品、保健品、药品,二是做所有的儿童产品。而他的梦想,则是要做杭州的“李嘉诚”。
现在,这些豪言壮语已经不知是否有实现的一天,我们不愿看到的现实还是上演在了我们面前。有媒体称,此次娃哈哈的例子,是中国引资的典型症。是典型的“搬起石头砸自己的脚”的写照。作为一个民族的品牌,以为引进了外资,“用市场换技术”是可以使自己更加强大的方式,可是到头来,还是被这只自己请进来的“狼”把自己吞噬,自己打拼的市场与资产成了人家的果腹美食。我们且不说这其中的原委孰是孰非,单是一个在人们心中屹立的多年的国产品牌,变成了一个被他人持股的“ba— nana”(有着中国特色黄皮肤的外观,实际内容却是被西化的)这就足以让中国人心里着实地不舒服一阵子。
  在娃哈哈的消息还充斥着各大媒体版面的时候,宗庆后又准备带着他的领导班子积极筹划推广新品牌了。每个品牌刚上市的时候都是一个“零”。未来怎样,还要靠经营者的不断规划。品牌传奇的缔造也是从“零”开始慢慢书写的。这个名为“泡泡乐”的新品牌能否可以赶超“娃哈哈”,我们拭目以待。
  
时间:2007-6-22
作者:茶蘼

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